За последние 17 лет отношение россиян к отечественной науке заметно изменилось — число тех, кто видит положительные сдвиги, более чем удвоилось. Таковы данные нового опроса ВЦИОМ, представленные на круглом столе «Как привлечь поколение Альфа в отечественную науку: от стратегии к практике», организованном журналом «Евразимут» и дискуссионным клубом «Доверительные коммуникации»
По статистике, с 2008 по 2025 год доля россиян, убеждённых в хорошем состоянии российской науки, выросла с 12% до 29%. Также снизилось число тех, кому наука неинтересна — на 3 процентных пункта с 2022 года. В то же время большинство россиян продолжают считать, что отечественная наука отстаёт от мировой, хотя этот показатель уменьшился с 37% в 2018 году до 33% в 2025 году.
«Образ учёного в обществе ассоциируется с образованностью и умом, при этом престиж профессии вырос — сейчас 61% считают профессию учёного престижной, что на 10 процентных пунктов больше по сравнению с 2023 годом. Особенно позитивно к профессии относятся молодые люди, демонстрируя восстановление уважения к науке после кризиса 1990‑х годов», — отметил председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек», председатель Общественного совета при Министерстве труда Константин Абрамов, который презентовал опрос.
Традиционными лидерами среди научных отраслей россияне называют военную промышленность (36%) и медицину (24%). В молодёжной среде к этим сферам добавился сектор IT.
Особенности представления российской науки в медиа
Исследование Brand Analytics, которое также было представлено на экспертной дискуссии, выявило, что дети поколения Альфа (родившиеся с 2011 по 2024 год) активно используют платформы TikTok,
ВКонтакте, Likee и Rutube. Их самые любимые темы в научно-популярном контенте — искусственный интеллект (35% обсуждений), космос и астрономия (20%), а также робототехника (18%).
Однако поколения Альфа трудно удержать внимание дольше 5 минут из-за привычки к коротким видео формата 15−30 секунд с постоянной сменой визуальных стимулов. Это ставит сложные задачи перед создателями научно- популярного контента, которым необходимо адаптироваться к этим форматам.
Ещё одно социальное исследование — компании Wanta Group — показало, что российские зрители хотели бы видеть в главных ролях сериалов врачей (35%) и учёных (32%). Вместе с тем, эксперты указывают на необходимость создания более ярких и эмоциональных образов учёных, например,
тех же медиков, которые разрабатывали вакцину от COVID‑19, или молодых, целеустремлённых исследователей. «Молодёжь сейчас привлекают „обычные“ люди, они не обязательно должны быть героями. Данные говорят, что поколению альфа важно наличие хорошей семьи и баланс работы и личной жизни. Более яркий и жизненный образ учёных на экране, сделает их более близкими и интересными молодёжи», — отметила генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль.
Но главным препоном в реализации этого подхода в киноиндустрии сегодня является дефицит сценаристов, способных качественно погружаться в научную тематику для создания глубокого и востребованного киноконтента.
Современные форматы и стратегии продвижения
По словам референта Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимира Костеева, современные форматы контента, особенно среди молодёжи, сильно отличаются от традиционных.
«Короткие вертикальные видео и мини-сериалы набирают популярность, но не менее важны и игры, а также каналы в социальных сетях и мессенджерах. Однако следует развивать механизм создания контента в новых форматах и средах», — отметил он.
Эксперты в ходе дискуссии пришли к выводу, что правительству и государственным структурам важно развивать механизмы заказа и поддержки такого контента, пользуясь возможностями поддержки авторов и блогеров.
Для устойчивого интереса аудитории нужно не только создавать привлекательные сюжеты, но и использовать связанные формы продвижения — например, выпуск мерча, что помогает сохранить вовлечённость после просмотра.
Подводя итоги экспертной дискуссии, можно сделать вывод, что за два десятилетия россияне стали лучше видеть прогресс в науке, улучшился престиж профессии учёного, а молодёжь и новое поколение активно присутствуют в цифровом медиапространстве. Вместе с тем, чтобы сделать науку интересной и привлекательной для поколения Альфа, нужны новые подходы: упрощённые, но точные научно- популярные форматы, живые образы в кино и медиа, а также государственная поддержка блогерского контента.
Такой интегрированный подход поможет российской науке стать неотъемлемой частью повседневной жизни молодого поколения и повысить их вовлечённость и желание связать своё будущее с развитием отечественной науки.
В целом, как подчеркнул директор S+ Консалтинг Михаил Фаткин, фокус на молодой аудитории должен стать приоритетом для страны, особенно в условиях геополитических изменений и постоянного санкционного давления. «Наука — это фундамент независимости. Поэтому приоритет государственной и корпоративной политики должен быть чётко смещён в сторону привлечения и поддержки молодых учёных. Важно, чтобы понимание этой приоритетности разделяли не только дети и родители, выбирающие образовательный путь, но и прежде всего те, кто принимает решения на уровне государства и бизнеса», — резюмировал Фаткин.
«Образ учёного в обществе ассоциируется с образованностью и умом, при этом престиж профессии вырос — сейчас 61% считают профессию учёного престижной, что на 10 процентных пунктов больше по сравнению с 2023 годом. Особенно позитивно к профессии относятся молодые люди, демонстрируя восстановление уважения к науке после кризиса 1990‑х годов», — отметил председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек», председатель Общественного совета при Министерстве труда Константин Абрамов, который презентовал опрос.
Традиционными лидерами среди научных отраслей россияне называют военную промышленность (36%) и медицину (24%). В молодёжной среде к этим сферам добавился сектор IT.
Особенности представления российской науки в медиа
Исследование Brand Analytics, которое также было представлено на экспертной дискуссии, выявило, что дети поколения Альфа (родившиеся с 2011 по 2024 год) активно используют платформы TikTok,
ВКонтакте, Likee и Rutube. Их самые любимые темы в научно-популярном контенте — искусственный интеллект (35% обсуждений), космос и астрономия (20%), а также робототехника (18%).
Однако поколения Альфа трудно удержать внимание дольше 5 минут из-за привычки к коротким видео формата 15−30 секунд с постоянной сменой визуальных стимулов. Это ставит сложные задачи перед создателями научно- популярного контента, которым необходимо адаптироваться к этим форматам.
Ещё одно социальное исследование — компании Wanta Group — показало, что российские зрители хотели бы видеть в главных ролях сериалов врачей (35%) и учёных (32%). Вместе с тем, эксперты указывают на необходимость создания более ярких и эмоциональных образов учёных, например,
тех же медиков, которые разрабатывали вакцину от COVID‑19, или молодых, целеустремлённых исследователей. «Молодёжь сейчас привлекают „обычные“ люди, они не обязательно должны быть героями. Данные говорят, что поколению альфа важно наличие хорошей семьи и баланс работы и личной жизни. Более яркий и жизненный образ учёных на экране, сделает их более близкими и интересными молодёжи», — отметила генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль.
Но главным препоном в реализации этого подхода в киноиндустрии сегодня является дефицит сценаристов, способных качественно погружаться в научную тематику для создания глубокого и востребованного киноконтента.
Современные форматы и стратегии продвижения
По словам референта Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимира Костеева, современные форматы контента, особенно среди молодёжи, сильно отличаются от традиционных.
«Короткие вертикальные видео и мини-сериалы набирают популярность, но не менее важны и игры, а также каналы в социальных сетях и мессенджерах. Однако следует развивать механизм создания контента в новых форматах и средах», — отметил он.
Эксперты в ходе дискуссии пришли к выводу, что правительству и государственным структурам важно развивать механизмы заказа и поддержки такого контента, пользуясь возможностями поддержки авторов и блогеров.
Для устойчивого интереса аудитории нужно не только создавать привлекательные сюжеты, но и использовать связанные формы продвижения — например, выпуск мерча, что помогает сохранить вовлечённость после просмотра.
Подводя итоги экспертной дискуссии, можно сделать вывод, что за два десятилетия россияне стали лучше видеть прогресс в науке, улучшился престиж профессии учёного, а молодёжь и новое поколение активно присутствуют в цифровом медиапространстве. Вместе с тем, чтобы сделать науку интересной и привлекательной для поколения Альфа, нужны новые подходы: упрощённые, но точные научно- популярные форматы, живые образы в кино и медиа, а также государственная поддержка блогерского контента.
Такой интегрированный подход поможет российской науке стать неотъемлемой частью повседневной жизни молодого поколения и повысить их вовлечённость и желание связать своё будущее с развитием отечественной науки.
В целом, как подчеркнул директор S+ Консалтинг Михаил Фаткин, фокус на молодой аудитории должен стать приоритетом для страны, особенно в условиях геополитических изменений и постоянного санкционного давления. «Наука — это фундамент независимости. Поэтому приоритет государственной и корпоративной политики должен быть чётко смещён в сторону привлечения и поддержки молодых учёных. Важно, чтобы понимание этой приоритетности разделяли не только дети и родители, выбирающие образовательный путь, но и прежде всего те, кто принимает решения на уровне государства и бизнеса», — резюмировал Фаткин.
В обсуждении приняли участие:
Василий Чёрный — директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Александр Приютов — директор по развитию компании- разработчика устройств квантовой защиты информации QRate
Владимир Костеев — референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам
Константин Абрамов — председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек», председатель Общественного совета при министерстве труда
Николай Табашников — теле- и кинопродюсер, член Академии Российского Телевидения
Михаил Фаткин — директор S+ Консалтинг
Елена Иванникова — начальник департамента Управления Президента Российской Федерации по научно-образовательной политике
Мария Щербаль — генеральный директор Wanta Group
Василий Чёрный — директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Александр Приютов — директор по развитию компании- разработчика устройств квантовой защиты информации QRate
Владимир Костеев — референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам
Константин Абрамов — председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек», председатель Общественного совета при министерстве труда
Николай Табашников — теле- и кинопродюсер, член Академии Российского Телевидения
Михаил Фаткин — директор S+ Консалтинг
Елена Иванникова — начальник департамента Управления Президента Российской Федерации по научно-образовательной политике
Мария Щербаль — генеральный директор Wanta Group
Основные выводы исследования ВЦИОМ:
наука воспринимается россиянами как значимая отрасль, и в последние годы растёт число тех, кто целенаправленно интересуется её текущими успехами и достижениями;
россияне отмечают, что российская наука отстаёт от общемировой (наиболее скептически настроенные — младшие миллениалы), хотя отдельные отрасли остаются на её переднем крае;
профессию учёного скорее относят к мужской. Неотъемлемыми атрибутами учёного являются очки (8%). Образованность и ум — главные качества (20%).
Опрос ВЦИОМ проводился телефонным методом среди 1 600 респондентов старше 18 лет
Главные конкуренты научного телевидения сегодня — TikTok, игры и даже маркетплейсы. По словам главного редактора телеканала «Наука» Алексея Резепкина, телевыпуски с научным контентом, набирающие свыше 10 миллионов просмотров, считаются большим успехом. Сегодня существует системное противоречие: упростить науку для понятности, сохраняя при этом точность. «Также сегодня ученым нужно быть одновременно серьёзными и при этом интересными для аудитории, а научные институты хотят сохранять серьёзный имидж», — отметил Резепкин.