Поддержка креативных индустрий

Стандарт предлагает регионам комплексную методологию развития креативной экономики. Он содержит рекомендации по созданию необходимой инфраструктуры, подготовке стратегий, использованию лучших практик и формированию нормативной базы. Партнеры адаптируют российский подход к условиям Узбекистана, обмениваются аналитическими материалами и вместе разрабатывают инструменты поддержки креативных отраслей.

АСИ также развивает подобное взаимодействие с другими странами региона. В конце 2023 года Институт исследований экономической политики Кыргызской Республики присоединился к Консорциуму институтов развития ЕАЭС.

Одним из ключевых направлений совместной работы стало изучение российских методологий Национального рейтинга состояния инвестиционного климата и Рейтинга качества жизни. Кыргызские специалисты анализируют наиболее эффективные инструменты и определяют, как встроить их в национальную систему государственного управления.

Так страны превращают обмен методологиями в совместную разработку решений. Российские практики задают основу, а партнеры адаптируют их к своим условиям, сохраняя главные принципы: опору на данные, обратную связь с предпринимателями и оценку реальных изменений в регионах.

Сильный бренд может появиться и в крупном городе, и в небольшой мастерской вдали от экономических центров. Но для роста компании нужны экспертная поддержка, партнеры, новые каналы продаж и понятная стратегия развития. Конкурс «Знай наших» объединяет эти инструменты, находит перспективные проекты в регионах, помогает им укрепиться на российском рынке и готовит наиболее зрелые команды к экспорту.

Агентство стратегических инициатив и Фонд Росконгресс проводят конкурс растущих российских брендов «Знай наших» при поддержке ВЭБ.РФ. Организаторы ищут компании, которые развивают собственное производство, показывают устойчивый рост и планируют осваивать новые рынки.

В конкурсе участвуют представители малого и среднего бизнеса — производители продуктов питания, одежды, косметики, товаров для дома и других категорий продукции. Отдельное направление объединяет технологические бренды. Компании представляют в нем решения в сфере искусственного интеллекта, кибербезопасности, машинного обучения, высокотехнологичного сельского хозяйства, энергетики будущего и транспортной инфраструктуры.

При отборе эксперты учитывают динамику продаж, потенциал развития и уровень локализации производства, который должен составлять не менее 30%. Победители консультируются с экспертами, выходят на маркетплейсы и в торговые сети, участвуют в образовательных программах, деловых объединениях и крупных мероприятиях. Партнеры конкурса также помогают им привлекать инвестиции, расширять профессиональные связи и продвигать продукцию.

Конкурс также формирует среду для развития российских брендов. Его партнерская сеть помогает предпринимателям находить новые каналы продаж, знакомиться с потенциальными заказчиками и готовить бизнес к масштабированию.

За первые три сезона в конкурсе приняли участие около 31 тыс. компаний, а порядка 3 тыс. российских брендов получили поддержку. Проект объединил предпринимателей из крупных городов и небольших населенных пунктов, для которых участие в конкурсе стало дополнительным инструментом развития бизнеса и продвижения продукции.

Четвертый сезон показал, насколько широко конкурс охватил предпринимательское сообщество страны. Компании из всех 89 регионов России подали свыше 21 тыс. заявок в 33 номинациях.

Заметно выросла активность отдельных территорий. По сравнению с предыдущим годом Ямало-Ненецкий автономный округ увеличил число заявок на 114%, Вологодская область — на 104%, Приморский край — на 61%, Республика Татарстан — на 27%, Нижегородская область — на 18%. Республика Мордовия, бренды которой регулярно входят в число финалистов и победителей, практически сравнялась по количеству заявок с двумя крупнейшими городами страны.

«Конкурс „Знай наших“ за несколько лет стал эффективным инструментом поиска и поддержки сильных российских брендов. Многие участники прошлых сезонов успешно масштабировали бизнес, вышли на новые рынки и получили известность далеко за пределами своих регионов. Четвертый сезон подтверждает, что предпринимательский потенциал есть на всей территории страны. Все больше сильных команд появляется в регионах, а доля Москвы и Санкт-Петербурга с каждым годом сокращается. Конкуренция идей, продуктов и управленческих решений формирует новое поколение российских брендов, которыми можно гордиться», — отметил заместитель руководителя администрации президента Российской Федерации Максим Орешкин.

При этом, по словам советника президента Российской Федерации Антона Кобякова, российские бренды прежде всего демонстрируют историю труда, предпринимательскую энергию и стремление сделать жизнь вокруг лучше. «Участники конкурса со всей страны доказывают, что успешные бренды могут зарождаться везде, становясь точками роста для местных сообществ и экономики. Более 21 тысячи заявок — это свидетельство высокой деловой активности. Традиционно победители и финалисты получат дополнительные возможности для продвижения своих брендов, однако важен вклад каждого участника: вместе вы формируете образ российского предпринимательства», — добавил Кобяков.

Больше всего заявок направили предприниматели из Башкортостана, Татарстана, Нижегородской области, Республики Мордовия и Приморского края. Самой популярной стала номинация «Готовая и функциональная еда», которая объединила 2,7 тыс. заявок. В категории «Промышленные технологии» организаторы получили 1,9 тыс. заявок. Высокий интерес также вызвали направления «Культурный код», «Фермерская продукция», «Семейные бренды», «Здоровье и уход», «Интерьер», «Одежда и аксессуары».

Генеральный директор АСИ Светлана Чупшева также подчеркнула, что за каждой заявкой стоят люди, которые поверили в свою идею и превратили ее в продукт, компанию или производство. «Кто‑то начинает с небольшой мастерской или семейного дела, кто‑то создает технологический стартап, но всех объединяет желание расти и делать востребованный российский продукт. Конкурс помогает таким командам заявить о себе, найти партнеров и получить новые возможности для развития. Следующим шагом для некоторых участников станет проект Агентства „Новый национальный бренд“, где вместе с дизайнерами, производителями и экспертами они смогут создавать продукты, способные стать узнаваемыми символами современной России», — заключила она.

Еще одним важным результатом сезона стал рост технологического предпринимательства. Впервые организаторы выделили технологические номинации в самостоятельное направление. Число заявок в этих категориях на 10,6% превысило совокупный результат ИТ- и высокотехнологичных номинаций за три предыдущих сезона. По количеству участников технологические бренды вплотную приблизились к категории продуктов питания, которая традиционно привлекает больше всего заявок.

«Технологические бренды сегодня — один из главных драйверов российского бизнеса. Отечественные предприниматели создают прорывные решения в сфере искусственного интеллекта, промышленности, энергетики, транспорта, цифровых сервисов. За каждой заявкой — амбиция не просто занять свою нишу, а выйти на глобальный уровень с конкурентоспособным продуктом. Поддержка таких компаний — важный элемент совместной работы по достижению технологического лидерства», — отметил председатель ВЭБ. РФ, председатель экспертного совета АСИ Игорь Шувалов.

Количество заявок показывает масштаб предпринимательской активности, но само по себе участие в конкурсе не гарантирует дальнейшего роста. Поэтому партнеры проекта предлагают брендам адресные программы поддержки, которые помогают командам укрепить бизнес-модель, сформировать стратегию и подготовиться к работе на новых рынках.

Номинация «Здоровье и уход» объединяет бренды, которые работают на стыке повседневной заботы о себе и здоровья: от производителей гигиенической и уходовой косметики до создателей специализированных решений и устройств. Участники сочетают натуральные составы с технологичными форматами и уделяют внимание качеству продукции, продуктовой линейке и пользовательскому опыту — от упаковки до удобства применения.

Организаторы ищут в этой категории проекты с глубокой экспертизой и потенциалом для масштабирования на массовом рынке. Финалисты могут пройти онлайн-интенсив по развитию экспортного направления. Во время обучения предприниматели формируют экспортную стратегию, перестраивают бизнес-процессы с учетом будущего роста и готовятся к работе на внешних рынках.

Лучшие участники получают возможность продолжить работу в программе экспортного сопровождения SPLAT Global. Генеральный директор SPLAT Евгений Демин проводит для победителей номинации персональную менторскую сессию. Бренды-победители также участвуют в отборе в программу SPLAT Global.

В 2024 и 2025 годах образовательный трек SPLAT Global в рамках конкурса «Знай наших» прошли 87 брендов. Экспортный акселератор объединил практические занятия, работу с экспертами и разбор реальных кейсов международной торговли.

Так, по данным пресс-службы SPLAT, около 20% участников программы заключили новые экспортные контракты или вышли на новые рынки сбыта. «Порядка 52% брендов определили стратегические рынки развития и скорректировали экспортную стратегию. Более 67% компаний обновили подход к аналитике, маркетинговым коммуникациям и экспортной логистике. Почти треть участников усилили внутреннюю экспертизу по международному направлению. Экспортный акселератор сработал не только как образовательный трек, но и как точка сборки: помог брендам определиться со стратегией, перестроить процессы, найти партнеров и войти в сообщество экспортеров», — добавили в пресс-службе.

Так конкурс выстраивает последовательную траекторию развития бренда: помогает команде заявить о себе, найти партнеров, укрепить бизнес-модель и подготовиться к масштабированию. Одни участники расширяют присутствие на российском рынке, другие заключают первые экспортные контракты и осваивают новые страны. Благодаря этому конкурс превращает поиск перспективных проектов в практическую систему роста российских компаний.