Олег Викторович Скворцов

Олег Скворцов
Председатель правления Ассоциации российских банков (АРБ), меломан-футуролог и коллекционер виниловых пластинок написал для «Евразимута», как будет развиваться музыкальная индустрия и кто будет слушать пластинки.

В последние два десятилетия происходит своеобразный виниловый ренессанс. Винил стал моден и востребован. Хотя альтернатив ему немало. Да, музыку все больше слушают с телефонов, у кого-то дома есть серьезные акустические системы, к которым подключен компьютер, а у кого-то — коллекции компакт дисков. И всё у большего количества людей появляются виниловые проигрыватели.

Насколько я могу судить, их диапазон широк — на любой вкус и кошелек. У кого-то дорогие hi-end системы по цене автомобиля, а кто-то выбирает винтажные системы, на которых слушает пластинки тех же годов выпуска.

В основном в ходу недорогие новые проигрыватели со встроенным

фонокорректором и usb-выходом.

С продуктом тоже нет проблем. Это я могу утверждать как коллекционер, который постоянно мониторит рынок. В продаже немало новых виниловых релизов или переизданий (новоделов), но, главное, без проблем можно найти старые пластинки.

Приятно отметить, что возвращение винила возродило интерес и к нашим пластинкам, сделанным в СССР. Раньше они невысоко ценились, но поверьте, среди них немало дорогих раритетов и подлинных музыкальных шедевров — и по качеству звука, и по обложкам.

Где рынок винила и сколько там денег

Появление цифровых форматов, развитие интернета кардинально изменило рынок музыкальной индустрии носителей. До 80-х годов основным ее форматом был винил, затем пришла эпоха компакт-дисков. В последние годы основным источником звука стал стриминг — слушатели ушли в цифру.

Несколько лет назад винил вновь стал лидировать среди физических носителей, но их общая доля (винил, компакты и совсем немного — компакт-кассеты) мала. Например, в США, по данным RIAA и Nielsen за 2023 год, доля пластинок в штуках в музыкальной индустрии носителей составила 8,5% от объема продаж, а в деньгах, т. е. в выручке — чуть больше 11,5%. Однако это цифры продаж только новых изданий. Совсем другая ситуация на рынке старого винила, который как раз занимает значительную долю в фонотеках слушателей грампластинок.

Тут сложился свой, отдельный мир со своими редкостями и ценовыми

рекордами. Сразу скажу, что официальных данных нет, я могу только экспертно предположить. Мой прогноз по емкости рынка — примерно один млрд долларов, 60−80 млн единиц (штук). Исходя из этих цифр, суммарный рынок винила — нового и старого — в 2023 году только в одной Америке можно очень приблизительно оценить в 2,4 млрд долларов и 90−120 млн штук (из них на продажи новых изданий приходится 43 млн штук).

На 25 лет вперед

Сохранится ли винил в будущем как физический носитель — интересный вопрос. Поэтому захотелось порассуждать, как оно может сложится. Сделаем прогноз на четверть века вперед и постараемся оценить рынок винила в 2050 году.

Кстати, в 2048 году мы будем отмечать столетие этого формата, — первая виниловая пластинка поступила в продажу в июне 1948 года. Начнем с потенциальных целевых групп будущих покупателей и коллекционеров винила. Начнем со старожилов — поколения Х (те, кто родились в 1963—1981 годах), которое частично еще застало расцвет этого формата. Увы, в исследуемый год вряд ли они станут костяком «виниловой аудитории». В 2050 году им будет 79−97 лет, что в демографической структуре составит незначительную долю.

А кто останется? Первые две группы связаны возрастом.

Во-первых, это ностальгирующие миллениалы (1981−1996 годов рождения), которым в 2050 будет 60+ лет. Вполне еще крепкие, чтобы озаботиться покупкой известных им с детства носителей. Давайте их обозначим как «хипстеров 2040-х» и поклонников ретро-стиля.

Отдельно я бы добавил «зумеров» (1997−2012 годов рождения), но при условии, что прослушивание пластинок останется модным в их «среднем возрасте». К 2050 году им будет 38−53 лет.

Отдельная категория слушателей — надеюсь, они останутся — аудиофилы нового поколения и поклонники аналогового звука (возможно, новые технологии подарят нам записи даже «ультра-аналогового» формата).

Дальше идут инвесторы. Это тоже отдельная категория тех, кто будет профессионально заниматься вложениями в винил, выпущенный в 50−70-х годах XX века. Такие пластинки, особенно в хорошем состоянии, станут антикварным товаром и коллекционеры будут платить за него значительные суммы. И, наконец, на вершине потребления окажутся серьезные коллекционеры, которые, тоже надеюсь, будут всегда.

Винил станет очень нишевым предметом, могут возникнуть группы или сообщества его почитателей или даже сложится некий культ. Возможно, в Апрелевке (где был крупнейший завод пластинок в СССР) будут проходить ежегодные встречи тайного сообщества «Свидѣтелей чистаго аналоговаго звука» или «Клуба адептовъ оригинальныхъ виниловыхъ изданій». Это забавный, но вполне возможный сценарий. Серьезных коллекционеров и инвесторов, покупающих редкие издания, сложно будет отличить друг от друга, как это уже произошло на рынке предметов искусства, например.

Изменение структуры целевых групп может привести к изменению вкусов новых поколений, например, какие-то направления рок-музыки и джаза могут потерять большую часть своих почитателей, а другие, почти забытые жанры, вновь обретут популярность.

Музыка для избранных

Если сделать прогноз по цифрам, то у меня такие ожидания — в 2050 году объем рынка рухнет, увы, примерно в пять раз, а по количеству экземпляров — еще больше.

Интересно представить, как изменится список «культовых», коллекционируемых артистов, лейблов и направлений. Думаю, некоторые имена точно останутся востребованными (ранние записи Элвиса Пресли, «Битлз», Джона Колтрейна).

Оригинальные прессы (первые тиражи) 1950−1980 годов в отличном состоянии станут большой редкостью, сильно подорожают (по аналогии с редкими книгами XIX века сейчас). Переиздания старых записей XXI века (так называемые «новоделы») потеряют свою ценность, предметами коллекционирования будут преимущественно старые оригинальные прессы 50−70-х годов прошлого века. Возможно, появятся новые методы реставрации старых записей с применением искусственного интеллекта, но можно ли будет считать их аналоговыми — вопрос открытый.

Кстати, про ИИ — мне кажется, что намного раньше 2050 года на произведениях искусства и музыкальных записях введут отметку: «Сделано без использования искусственного интеллекта». Или наподобие прежней маркировки «ADD» и «DDD» на компакт дисках, на виниловых пластинках обяжут делать отметку «ААА» или, о ужас, «DDA». Самый презираемый коллекционерами будет «путь ада» — ADA (analog/digital/analog, цифровая обработка изначально аналоговой записи с дальнейшим выпуском винила). Виниловые пластинки с отметкой полного аналога «ААА» будут встречаться редко и стоить дорого.

Будут ли выходить новые пластинки? Некоторые артисты могут издавать свои записи только на виниле (как маркетинговый ход и элемент позиционирования), но их доля будет небольшой. Новые релизы будут выходить только в виде юбилейных изданий или сувениров.

Те музыканты, кто оставит винил как способ распространения музыки, могут пойти еще дальше. Будет движение за чистоту звука (как появилось движение аутентистов в музыке ренессанса и барокко). А может будет и так: если заменили хор или челесту в «Щелкунчике» синтезатором, то билеты на балет будут дешевле. Не использовались в записи синтезаторы, секвенсоры и сэмплы — поставят специальную отметку, как сейчас на продуктах — зеленый листок «eco».

Музыка — это способ коммуникации, и винил надо слушать. Появятся клубы по интересам, кафе с хорошей аппаратурой и фонотекой, где специальный сотрудник в белых перчатках будет ставить старые пластинки. Клубные танцевальные тенденции с ди-джеями, крутящими винил, могут сжаться, но сохраниться как небольшой нишевой сегмент. Возможно появление

музеев-фонотек при финансировании государства.

Коллекционеров и собирателей также станет намного меньше. Но к коллекциям после смерти их владельцев станут относиться аккуратнее, будут стараться оценивать их стоимость у специалистов или на специализированных интернет-ресурсах.

В целом, популярность винила снизится, новые издания будут выходить редко и исчезнут из больших магазинов. Однако мне как коллекционеру и просто меломану, конечно, хочется, чтобы винил остался и был востребован. Я называю такие вещи «вопреки товарами»: механические часы, перьевые ручки, бумажные книги и журналы. Вещи, которые должны были исчезнуть с развитием технологий и изменением потребительской культуры, но по ряду причин остаются востребованными. Пластинки занимают свое достойное место среди них. Это яркий пример волшебного ритуала: вы достаете пластинку из конверта, ставите ее на проигрыватель, опускается игла и начинается магия цифрового детокса.

Цифрового детокса.