Один из проектов развития креативной экономики — «Новый национальный бренд». Он объединяет производство, дизайн и культуру для создания современных российских продуктов с узнаваемой идентичностью. За счет этого проекта осуществляется поддержка дизайнеров, предпринимателей, производителей и молодых авторов, которые работают над созданием товаров, способных представить Россию на внутреннем и внешнем рынках.
По словам генерального директора АСИ Светланы Чупшевой, «Новый национальный бренд» подразумевает не только создание новой идентичности и ассоциативных связей с Россией, но и возможности для российских дизайнеров и архитекторов, а также производителей и поставщиков в сегментах одежды, товаров для дома, решений для умного дома. «Работая в рамках единой концепции, они смогут сократить издержки, создать новые продукты и получить новые возможности для развития. Такая модель позволяет завоевать большие рынки и вырасти на этой платформе», — отметила она.
Проект создан для того, чтобы сформировать условия для появления новой линейки российских продуктов, в которых сочетаются современный дизайн, технологические решения и культурные особенности разных регионов страны. В частности, речь идет о товарах в сфере одежды, аксессуаров, интерьера, текстиля и других направлениях, где дизайн становится важным фактором конкурентоспособности.
«Новый национальный бренд» реализуется под руководством Агентства стратегических инициатив. Кроме того, проект получил поддержку организационного комитета и бизнес-совета, куда входят представители государственных органов, институтов развития, образовательных организаций и бизнеса. Среди них: Минэкономразвития России, Минпромторг России, Минкультуры России, ВЭБ.РФ, Российский экспортный центр, Правительство Москвы, профильные вузы и представители компаний.
По словам генерального директора АСИ Светланы Чупшевой, «Новый национальный бренд» подразумевает не только создание новой идентичности и ассоциативных связей с Россией, но и возможности для российских дизайнеров и архитекторов, а также производителей и поставщиков в сегментах одежды, товаров для дома, решений для умного дома. «Работая в рамках единой концепции, они смогут сократить издержки, создать новые продукты и получить новые возможности для развития. Такая модель позволяет завоевать большие рынки и вырасти на этой платформе», — отметила она.
Проект создан для того, чтобы сформировать условия для появления новой линейки российских продуктов, в которых сочетаются современный дизайн, технологические решения и культурные особенности разных регионов страны. В частности, речь идет о товарах в сфере одежды, аксессуаров, интерьера, текстиля и других направлениях, где дизайн становится важным фактором конкурентоспособности.
«Новый национальный бренд» реализуется под руководством Агентства стратегических инициатив. Кроме того, проект получил поддержку организационного комитета и бизнес-совета, куда входят представители государственных органов, институтов развития, образовательных организаций и бизнеса. Среди них: Минэкономразвития России, Минпромторг России, Минкультуры России, ВЭБ.РФ, Российский экспортный центр, Правительство Москвы, профильные вузы и представители компаний.
Акселератор для авторов и брендов
Акселератор для дизайнеров, художников, архитекторов, студентов профильных вузов и предпринимателей, работающих в сфере креативных индустрий, стал первым этапом проекта. АСИ завершило открытый отбор участников, который привлек представителей разных регионов России. В заявочной кампании участвовали начинающие предприниматели, представители творческих профессий, инженеры и преподаватели профильных направлений. Средний возраст участников отбора составил 26 лет.
Активнее всего заявки подавали из Москвы, Санкт-Петербурга, Башкортостана и Московской области. Также пришли анкеты из Татарстана, Красноярского края, Свердловской, Нижегородской, Ростовской, Новосибирской, Иркутской, Челябинской, Калининградской областей и других регионов России.
В акселератор отобрали студентов и выпускников ведущих профильных вузов: НИУ ВШЭ, академии Штиглица, университета Косыгина, Британской высшей школы дизайна, КФУ, РУДН и других.
Программа стартовала 15 июля. Участников разделили на пять мастерских: «Одежда», «Аксессуары», «Интерьер», «Текстиль и товары для дома» и «Технологии». У каждой — своя образовательная и практическая программа. В рамках проекта ребята работают с известными брендами, производителями и экспертами рынка, изучают реальные производства и создают новые продукты.
В процессе участники проходят образовательные модули, консультируются с наставниками-практиками, ездят на фабрики и в музеи, общаются с российскими и зарубежными экспертами, сотрудничают с брендинговыми агентствами. Для уже работающих компаний проект — повод пересмотреть свою идентичность, усилить узнаваемость и найти новые смыслы.
Активнее всего заявки подавали из Москвы, Санкт-Петербурга, Башкортостана и Московской области. Также пришли анкеты из Татарстана, Красноярского края, Свердловской, Нижегородской, Ростовской, Новосибирской, Иркутской, Челябинской, Калининградской областей и других регионов России.
В акселератор отобрали студентов и выпускников ведущих профильных вузов: НИУ ВШЭ, академии Штиглица, университета Косыгина, Британской высшей школы дизайна, КФУ, РУДН и других.
Программа стартовала 15 июля. Участников разделили на пять мастерских: «Одежда», «Аксессуары», «Интерьер», «Текстиль и товары для дома» и «Технологии». У каждой — своя образовательная и практическая программа. В рамках проекта ребята работают с известными брендами, производителями и экспертами рынка, изучают реальные производства и создают новые продукты.
В процессе участники проходят образовательные модули, консультируются с наставниками-практиками, ездят на фабрики и в музеи, общаются с российскими и зарубежными экспертами, сотрудничают с брендинговыми агентствами. Для уже работающих компаний проект — повод пересмотреть свою идентичность, усилить узнаваемость и найти новые смыслы.
Совместная работа над продуктами
Параллельно с открытым набором АСИ пригласило в акселератор отдельные российские бренды — они работают бок о бок с молодыми авторами над общими продуктами и проектами.
В проекте участвуют и начинающие дизайнеры и предприниматели с собственными брендами. Таким образом, свежие идеи новичков встречаются с производственными мощностями компаний, опытом дизайнеров и поддержкой институтов развития.
В проекте участвуют и начинающие дизайнеры и предприниматели с собственными брендами. Таким образом, свежие идеи новичков встречаются с производственными мощностями компаний, опытом дизайнеров и поддержкой институтов развития.
Производство и новые рынки
Цель проекта — создать пространство, где российские бренды смогут прокачать компетенции, найти партнеров и запустить продукты с потенциалом для масштабирования. В долгосрочной перспективе проект должен превратиться в регулярную линейку отечественных товаров под несколькими или единым национальным брендом. Главное, чтобы они сочетали современный дизайн с культурным кодом страны.
Отдельный трек — выход на внешние рынки. Узнаваемый образ российских товаров поможет небольшим брендам расширять аудиторию, пользоваться общими инструментами продвижения и получать новые точки роста.
По итогам акселератора участники представят свои концепции. Презентация состоится осенью в Петербурге в рамках Дней креативной экономики. На следующем этапе запустят производство готовой продукции уже под новым национальным брендом.
Таким образом, «Новый национальный бренд» одновременно решает задачи креативной экономики, предпринимательской поддержки и продвижения российских продуктов. Проект наглядно показывает, как дизайн, культура и производство могут работать в связке, чтобы создавать конкурентные товары с собственной узнаваемой идентичностью.
Отдельный трек — выход на внешние рынки. Узнаваемый образ российских товаров поможет небольшим брендам расширять аудиторию, пользоваться общими инструментами продвижения и получать новые точки роста.
По итогам акселератора участники представят свои концепции. Презентация состоится осенью в Петербурге в рамках Дней креативной экономики. На следующем этапе запустят производство готовой продукции уже под новым национальным брендом.
Таким образом, «Новый национальный бренд» одновременно решает задачи креативной экономики, предпринимательской поддержки и продвижения российских продуктов. Проект наглядно показывает, как дизайн, культура и производство могут работать в связке, чтобы создавать конкурентные товары с собственной узнаваемой идентичностью.
